Franchising i Sverige
– en företagsform på frammarsch

2010 färdigställdes en undersökning om franchising genomförd av
Handelns Utredningsinstitut (HUI). Undersökningen genomfördes på uppdrag av Svenska Franchiseföreningen och Svensk Handel. Syftet med utredningen var att försöka avgöra hur viktig franchising är som företeelse på den svenska företagsmarknaden. Jag rekommenderar varje intresserad läsare att skaffa sig ett exemplar av utredningen som bl.a. finns att tillgå på Svenska Franchiseföreningens hemsida, www.svenskfranchise.se .

Antalet franchisekedjor och enheter

Antalet franchisekedjor i Sverige har i utredningen inte kunnat fastställas till fullo. En kvalificerad uppskattning som görs är dock att det finns ca 640 franchisekedjor i Sverige. Utredaren har uppskattat antalet franchiseenheter till ca 24 500 st. Båda dessa uppskattningar bygger dels på det statistiska underlag som finns men också på beräkningar gjorda utifrån andra relevanta fakta.

Branschtillhörighet

Den statistik som undersökningen bygger på är inhämtad via en enkät som besvarats av 89 företag. Statistiken visar att nästan hälften, 45 %, av svarande franchisekedjor återfinns i detaljhandeln och ca 7 % inom restaurangnäringen.

Källa:Rapporten Franchising i Sverige 2008. Framtagen av HUI på uppdrag av Svenska Franchiseföreningen.

Många förknippar franchising med detaljhandel och fastfood. Men eftersom nästan hälften av alla franchisekedjor verkar representera andra områden på marknaden är det rimligt att revidera den trossatsen. Min erfarenhet visar också att fler och fler branscher intresserar sig för franchising som metod. Jag har själv gjort uppdrag avseende franchising i så vitt skiljda branscher som djursjukhus, försäkringsbolag och stålindustri. En av mina egna slutsatser är bl.a. att branschtillhörighet inte är någon viktig och i vart fall inte avgörande anledning till om en verksamhet passar för franchising eller ej. Det är istället det enskilda affärskonceptets innehåll och förutsättningar som skall studeras för att komma fram till om franchising är en lämplig metod för konceptet.

Franchising, en växande samarbetsform

I den enkät som undersökningen bygger på har franchiseföretagen svarat på vilket år de startade med franchising. Svaren ger en tydlig indikation på att expansionen för franchising är progressiv under 1990- och 2000-talet, d.v.s. att ökningen av antalet nya franchisekedjor ökar under perioden.

Källa:Rapporten Franchising i Sverige 2008. Framtagen av HUI på uppdrag av Svenska Franchiseföreningen.

Franchising som företeelse börjar successivt öka i gemene mans medvetande. Detta sker förvisso i takt med att fler företag använder samarbetsformen och att fler och fler människor driver företag inom franchising. Men det faktum att fler namnkunniga företag använder sig av franchising skapar också en uppmärksamhet som är viktig för hur franchising uppfattas av allmänheten.

Att företag som Posten, IKEA, COOP och SPP bedriver franchising skapar ofta förvåning. När man har förstått att så allmänt respekterade företag använder franchising så vidgas i allmänhet synen på franchising som affärsmodell.

Min syn är den att expansionen av olika företeelser i marknaden många gånger startar och ökar successivt till ett läge då de når en kritisk massa på viktiga områden. När de parametrar som avgör expansionstakten för företeelsen har nått den kritiska massan så tar expansionen fart och ökningen blir progressiv och i vissa fall explosionsartad.

Jag tror att franchising i Sverige börjar närma sig sin kritiska massa när det gäller sina avgörande parametrar som exempelvis;

• Antal franchisekedjor
• Antal framgångsexempel
• Mediavolym
• Antal väl respekterade företag som använder franchising

Det är därför min uppfattning att franchising i Sverige har kommit i ett läge 2011 då vi kan förvänta oss en ökande progressivitet i expansionen de närmaste decennierna.